國內(nèi)辦公家具市場行情分析

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2016-05-19

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)的不斷增多，辦公家具的需求量也不斷增大，市場前景不錯。前景好自然就成了大家爭相進(jìn)入的領(lǐng)域，同時外資企業(yè)也不斷涌入國內(nèi)市場，國內(nèi)辦公家具的競爭越演越烈，一些實力較弱的辦公家具廠家已經(jīng)岌岌可危。

　　面對發(fā)展迅速的辦公家具市場，國內(nèi)很多辦公家具企業(yè)只注重“鋪攤子”而不注重辦公家具產(chǎn)品的設(shè)計和質(zhì)量，也缺乏科學(xué)的營銷戰(zhàn)略。在辦公家具定制產(chǎn)品開發(fā)、品牌建設(shè)、市場營銷、市場推廣、渠道管理、物流配送、售后服務(wù)、廠商關(guān)系等問題上缺乏長遠(yuǎn)、穩(wěn)定而科學(xué)的戰(zhàn)略指導(dǎo)，從而只能占領(lǐng)利潤微薄的低端辦公家具市場，而導(dǎo)致國際品牌家具在辦公家具行業(yè)的中高端市場中一直處于領(lǐng)先地位。

　　但是，縱觀中國辦公家具的發(fā)展，也并不是就沒有在中國乃至在世界上有影響力的辦公家具品牌。目前辦公家具行業(yè)確實存在同質(zhì)化低端競爭的現(xiàn)象。主要表現(xiàn)為：辦公家具廠家設(shè)計開發(fā)能力不強(qiáng)，新辦公家具產(chǎn)品開發(fā)主要是模仿國外品牌辦公家具產(chǎn)品。盡管很多企業(yè)開始關(guān)注品牌經(jīng)營，但整個辦公家具行業(yè)競爭還處于產(chǎn)品競爭階段，這就難免成為價格的競爭。辦公家具主要客戶為企事業(yè)單位、政府機(jī)構(gòu)等團(tuán)體群體，一些企業(yè)熱衷于“暗箱操作”，對品牌推廣重視不夠。辦公家具專業(yè)賣場較少

　　民用家居仍然占據(jù)各大賣場主要鋪位，辦公家具較為集中的賣場不多。辦公家具行業(yè)目前的營銷模式仍然屬于傳統(tǒng)型，大多辦公家具廠家仍然采用上門推銷、投標(biāo)、展會、目錄營銷等傳統(tǒng)方式銷售。

　　隨著歐美不斷提高進(jìn)口辦公家具的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，大量中國辦公家具廠家出口企業(yè)已大幅將銷售方向轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。很多在業(yè)界有知名度的辦公家具廠家，在品牌影響力的提升方面下足功夫。